Оспаривание налога на недвижимость (US)

Как читать цифры: запрос — поисков в мес · CPC (цена клика, $) · Com (конкуренция рекламодателей, 0–1) · KD (сложность SEO, 0–100)

Рынок один — США. На них приходится 73 % и 90 % мирового объёма двух главных фраз. В пулах Канады и Великобритании платных ключей почти нет: в CA 2 %, в UK 0 %.

• property tax protest — 2 400 · $5,03 · 0,35 · 40
• property tax appeal — 1 300 · $7,00 · 0,30 · 39
• texas property tax appeal — 1 300 · $11,27 · 0,55 · 35
• property tax protest companies — 880 · $6,50 · 0,62 · 47
• property tax assessment appeal companies — 590 · $5,23 · 0,47 · 8
• how to appeal property taxes — 590 · $3,44 · 0,34 · 52
• property tax appeal service — 480 · $5,74 · 0,46 · 28
• best property tax protest companies — 390 · $9,33 · 0,76 · 55
• ownwell reviews — 4 400 · $3,28 · 0,24 · 25

Пулы (broad match):

• property tax appeal — 64 770 поисков по 6 194 ключам, с ценой клика 59 %.
• property tax protest — 48 410 поисков по 2 786 ключам, 17,6 % объёма в диапазоне $10–20.

Бренды занимают 0,4–1,9 % пулов, монополиста нет. ownwell — 22 200 · $0,43, это навигация.

Тренд: Google Trends не проверил — браузер сборщика не подключился. Наша оценка по 12-месячному ряду Semrush: у property tax protest пиковый месяц примерно в 20 раз выше самого слабого, основной объём — в двух месяцах из двенадцати. У property tax appeal разница между пиком и дном около 2,8 раза. У ownwell reviews тоже два пиковых месяца.

Конкуренты

(визиты за сентябрь 2026, оценка Semrush)

• Ownwell — 448 761 визит, 98 % из США. Берёт 25 % экономии в примере FAQ. Платных ключей, по оценке Semrush, нет ни на 27.10, ни в истории; из платного поиска 3 769 визитов, из платных соцсетей 20 882. Работает в 7–9 штатах.
• O'Connor — 598 198 визитов, 93 % прямые (личный кабинет клиентов). Условие — «No Reduction – No Fee», процент не публикует. Объявление по texas property tax protest было в апреле–мае 2026. Его иллинойсский сайт cutmytaxes.com — 7 029 визитов.
• Abode Money — 104 140 визитов, в августе было 21 582. $99 в год, «No savings? Year 2 is free». По оценке Semrush, 207 ключей в истории за 12 мес, включая бренд Ownwell.
• Texas Tax Protest — 22 298 визитов. Берёт долю экономии, процент не нашли. Реклама — в мае–июне.
• AppealDesk — 10 445 визитов, 90 % из них по ссылкам. $49 разово. По нашим ключам в Ads History не встречается.

Конкуренты, продолжение

• Property Tax Protest — 8 166 визитов. В примерах колонка «1% Fee» считается от снижения оценки. Реклама — в апреле–мае.
• Gill Denson — 3 403 визита. «No Savings, No Fee», процент не нашли. Реклама — в апреле–июне.
• Property Tax Solutions — 2 814 визитов. Работает в Cook County, цену не нашли. Реклама — в декабре 2025 и мае–июне 2026.
• AssessedWrong — 66 визитов. $99 разово (из объявления). Реклама — в августе–сентябре.
• AppealSeal — за сентябрь данных нет. $100. Реклама — в ноябре 2025.
• AppealTax — визиты не мерил, цену не нашли. Реклама — в июне–июле.
• CompFinder — визиты не мерил (приложение на поддомене). $19,99 за 3 запуска; Сан-Франциско и Сиэтл.
• Визиты не мерил, цену не проверял: TaxDrop (в сниппете поиска $129 за объект в год, на сайте цены не видно), FightYourTax.ai ($75), PTRC, Bettencourt Tax Advisors.

Google Transparency Center и Meta Ad Library не проверял ни по одному игроку: браузер сборщиков не подключился.

Реклама

(Semrush Ads History, США, 12 мес)

• Аукцион живой, но сезонный. По четырём ключам — property tax appeal, property tax protest, property tax reduction service и texas property tax protest — за год 14 доменов, и ни один не держит ключ дольше 3 месяцев из 12. В истории домена у Abode есть ключи по 4–6 месяцев. По property tax protest companies и property tax appeal service за год ни одного рекламодателя.
• Платить только за результат: «Only Pay If You Save | Texas Property Tax Protest», «Protest Your Property Taxes — Only Pay When You Save».
• Фикс, вся экономия клиенту: «Lower Your Property Taxes | Keep 100% of Savings», «Appeal Your Property Taxes - One-Time $99, No Subscription».
• Другие углы: «Pay Less Than Your Neighbor», «The deadline is fast approaching, sign up today!».
• Conquest. Abode 4 месяца из 12 ставила на ownwell property tax (2 900 поисков) и ownwell tax protest, по истории Semrush. Других доменов с месяцами на бренде Ownwell нет.

(наш расчёт)

Базовый чек «под ключ» — публичный тариф Abode, $99 в год. Второй кейс — $193,5: это 25 % × $774 из примера Ownwell, публичным тарифом он не является. DIY-пакет — $49 (AppealDesk), второй кейс — $99.

Оплата разовая или годовая. Поэтому «окупаемость» ниже — это сколько оплат нужно, чтобы вернуть цену клиента. Если больше одной, первая продажа в минусе. Потолок цены клика = чек × CR: для $99 это $4,95 / $2,97 / $1,98 при конверсии 5 / 3 / 2 %.

• Conquest ownwell reviews ($3,28 → $4,43), $99: CAC $88,56 / $147,6 / $221,4, то есть 0,89 / 1,49 / 2,24 оплаты. Потолок пройден только при 5 %. Бюджет теста: $886 / $1 476 / $2 214. Клики до вывода: 6 260 / 13 007 / 21 440 — это $27 732 / $57 621 / $94 979, минимум 1,4 / 3,0 / 4,9 месяца объёма ключа, а ключ сезонный.
• «Под ключ», property tax protest companies ($6,50 → $8,78), $99: 1,77 / 2,95 / 4,43 оплаты, минус при любой конверсии. При $193,5 — 0,91 / 1,51 / 2,27. Клики до вывода против 880 поисков в месяц — не меньше 7 / 15 / 24 месяцев ($54 963 / $114 201 / $188 243).
• best property tax protest companies ($12,60) — 2,54 / 4,24 / 6,36 оплаты при $99. …near me ($10,72) — 2,17 / 3,61 / 5,41. Минус.
• Весь покупательский пул protest ($9,07 → $12,24): при $99 — 2,47 / 4,12 / 6,18 оплаты, при $193,5 — 1,27 / 2,11 / 3,16. Минус.
• texas tax protest ($13,57), $193,5: 1,4 / 2,34 / 3,51. travis county property tax protest ($18,70): сходимости нет, kill.
• Бренды без расчёта: ownwell (навигация, $0,43), ownwell alternative (30 поисков), ownwell pricing (70), o'connor property tax (навигация), appealdesk (50).
• DIY за $49, пул appeal ($5,49 → $7,41). При конверсии 8 / 5 / 3 / 2 / 1 / 0,6 % CAC — $92,64 / $148,23 / $247,05 / $370,58 / $741,15 / $1 235,25, то есть от 1,89 до 25,21 оплаты. Лучшие ключи при 8 % тоже дороже чека: ownwell reviews $55,35, how to appeal property taxes $58,05, cook county… $62,27. При $99 первая продажа окупается только при 8 % (0,94).
• B2B-софт за $250 в месяц (замер после проверки), property tax appeal software ($3,81): CAC $126,9 / $190,35 / $380,7 при 3 / 2 / 1 %, это меньше одной–полутора оплат. Но кликов до вывода 13 007–46 740 при 70 поисках в месяц — через поиск это не набрать, kill канала по объёму.
• Оплата бывает только при снижении налога: выигрывают 30–50 % подавших (данные NTU). Значит, реальный чек долевой модели ниже номинального. Тренд за 12 месяцев не проверил.